最近，我们把杰豪的广告语正式定为“时尚 因我而动”，确定品牌未来定位为时尚品牌，从而再一次发出向时尚进军的宣言。

其实，早于2006年，我们就已经提出将杰豪品牌定位为“一个集年轻、时尚、休闲、前卫为一体的中国鞋业先锋性品牌”。几年来，我们一直在完善自己的品牌定位并努力实践着。在VI形象方面，我们设计出更加时尚、国际化的GIHO标志和第四代以镜面为主的店堂形象；而在产品方面，我们也转变思路，缩短产品线，加大休闲鞋和时装女鞋的比例；在经营中，我们更是以此为经营指导思想，不断调整着经营理念和经营方式。

      很多人不理解，甚至充满了怀疑。但事实上，做出这样一个决定，不是我们头脑发热下的产物，而是我们根据市场变化和消费者购买心理的成熟做出的适应之举。今日的中国鞋业市场，不仅竞争更加激烈，而且，充满了残酷的变数，主要的原因就是因为我们的消费者发生了变化，消费力上升的同时，消费品位也有了质的飞跃，渴望展示自我，秀出自己，让美丽更加真实，让自我更加个性，“超女”、“快男”及“快女”的成功已经无可置疑的证明了这一点。因此，要生存，要发展，我们只能“以变应变”，适应消费者的变化，以消费者的需求为我们经营的出发点。

       很幸运的是，几年来，我们的变化在市场的实际检验中被证明是正确的。每年，都有一些曾经很知名的鞋业品牌消失于我们的视线之中，而此次金融危机，更是让很多品牌企业如履薄冰，但我们杰豪却在这种逆境中乘势而上，在越来越多的战略区域开出一个又一个时尚旗舰店的同时，也赢得了越来越多消费者的品牌认同。

       当然，与真正的时尚品牌相比，我们还有很长远的路，差距也非常的明显。比如我们大多杰豪人，还是非常的“老土”，观念也仍然停留在“传统时代”，我们的很多营销工作也还在时尚和传统之间折中，有不少的人还对我们的这种品牌改革提出质疑，甚至阻挠，我们也因此走了一些弯路，做了许多无用功，但我们绝不会放弃。我曾对很多人讲：今天，我们也许还不时尚，离时尚还有很远，但只要我们多努力一些，再往前迈一步，就又离时尚近了一点。所以，我始终相信，只要方向是对的，就不会走回头路，目标实现的那一天也总会到来。